“奥运非赞助商牵涉到的是知识产权保护的问题，这方面，我们早就和国际奥委会签订了相关的协定。2001年在莫斯科获得2008年奥运会举办权后，北京奥组委马上和国际奥委会签订了一个关于赞助商的原则条款，这是完全按照国际奥委会关于赞助商的相关条款制定的。”——魏纪中- z+ X2 L" h* l J
" M% U# f/ l! {2 J- w" Y! @' | 早报记者 宋承良
+ ^8 c/ N" x# j/ i' V" ~3 v* x, [" [* s2 x+ [& q( V* d
从7月11日开始，任何非奥运合作企业，在广告宣传中不得使用奥林匹克标志或相关元素。在距离北京奥运会开幕还剩1个月时，奥组委开始出台严厉措施，严打各类“非奥运赞助商”，昨晚记者通过电话连线北京奥组委高级顾问、奥运经济研究会会长魏纪中，“任何非奥运赞助商，想要通过奥运会实现盈利是绝对不被允许的。”魏老表示，届时奥组委会依靠行政手段和法律手段来应对可能出现的违法企业。+ N9 L M% Y$ N( B" Z) f( W
% @ p# l- n" W8 m9 X: K 2001年莫斯科" G- u8 o+ O/ ~6 c5 {2 @
: W. c8 P3 e! ?* |
赞助商条款原形诞生
- V6 F8 ]4 | z5 f* T2 u0 c! K1 l0 l
“关于奥运非赞助商这个问题，牵涉到的是知识产权保护的问题，在这方面，我们早就和国际奥委会签订了相关的协定。”魏老告诉记者，2001年在莫斯科获得2008年奥运会举办权后，北京奥组委马上和国际奥委会签订了一个关于赞助商的原则条款，“原则条款是完全按照国际奥委会关于赞助商的相关条款制定的。”# w& O8 J- l; J4 C" q# M
“根据这份原则条款的框架，北京奥组委在近期制定了相关执行条款，就是现在公布的一些条款。”在执行条款中，对于非奥运赞助商和奥运之间的关联做出了严格限制，其中包括任何非奥运合作企业，在广告宣传中不得使用奥林匹克标志或相关元素。未经授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作形象代言人的广告，相关媒体要停播。就是现场观众，比赛期间也不能穿带有广告色彩的服装，“这是北京奥委会根据实际情况制定的，我们早就对国际奥委会有过承诺，现在当然要遵守。”魏纪中表示。
' T" E v6 W& t/ a: W% m5 y0 Q, h0 t& j- D
忍痛淘汰健力宝
8 j x1 D! \) R; p8 v, @+ { , k8 t1 h2 F8 E
全因“TOP计划”
/ V6 V0 v: e, \; {8 t' z
* ^/ A' D4 Q% f0 [0 g; s/ |+ I 根据国际奥委会赞助商相关条例，TOP计划的运营遵循产品类别的排他性原则，以此确保各TOP伙伴在各自的奥林匹克市场计划实施时避免同行业的竞争。就是由于排他性的原则，中国奥组委在2000年公布代表团赞助商名单时，将和来自可口可乐同一行业的健力宝排除在外。要知道，健力宝从1984年开始就成为中国代表团在奥运会上的赞助商，但由于不符合国际奥委会赞助条例，中国代表团只能忍痛割爱。1 F$ X& a" V. l [' E% H
! H' D3 B# ~/ A
当年健力宝和可口可乐之间的故事早已过去，但这却是一个不折不扣的案例，“可口可乐现在拥有如此大的影响力，和它赞助奥运会将近80年有很大关系。”魏纪中说道。0 u' N# P' p) y3 @( n$ q& J% K
$ t3 }, P7 Z9 T8 ` 中国没有企业会发奥运财
/ r8 _! z- r4 ~. V* c6 Z# U3 ?
打“擦边球”将名誉扫地& y9 V( ?1 M Q' p _; b
; X8 X0 M6 i. ~8 X
对于非奥运赞助商通过广告等中介和奥运沾边的行为，“不要去想打‘擦边球’，去‘钻空子’，否则会要倒霉的。”魏老在谈到这一问题用十分坚定的语气回答道，“那些非奥运赞助商，对奥运会没有贡献，凭什么去享受权利。”, G" m4 ]3 h% s' x k$ B1 Q& M
事实上，直到现在，一些非奥运赞助商利用广告“傍”奥运的现象依旧十分严重。连普通市民都很难搞清楚蒙牛和伊利、阿迪与耐克究竟谁是奥运赞助商。在魏老看来，非奥运赞助商去打奥运“擦边球”，“这样他们就没有信誉了，一个没有信誉的企业，以后谁还敢去买他的产品，这样下去是迟早要被淘汰的。” / M6 |' b2 D- y, I( }9 L( {
作为奥运经济研究会会长，魏老对于奥运赞助商这个问题有着自己独特的见解，区别于很多人意识中“企业通过赞助奥运来赚钱”的概念，魏老认为奥运本身就是非盈利的，因此赞助奥运的中国企业也不应该期望通过奥运去实现盈利，“中国没有一个企业会发奥运财。发财是投机行为，而所有赞助奥运的企业都是投资行为，对它企业的无形资产进行长期投资。”$ B# Z0 q; [ y3 j1 E* l
魏老举了一个简单的例子，不久前比尔·盖茨把自己所有的资产全部捐献出来，“这就是一个企业的社会责任。”
. H z' _! x& V3 B; E* P" t9 R! p
3 b" \% U2 f/ V l+ u 工商部门介入强行制止7 r, P( o" r. ^! g
9 @ Z* m: j, N
情节严重采用法律手段9 l' |# [$ E5 O9 d3 C
: r7 s6 l4 s/ J3 [
“我有一个对企业的劝告，绝对不要打奥运擦边球。特别是现在出现学者专门研究如何打这个擦边球，如何利用隐形市场来为企业牟利。”对于目前出现的这种打擦边球现象，魏老显得有些担忧，“国内有少数企业总有投机取巧的思想，我觉得不可取，因为这样有损企业本身的信用，也损害了社会的信用，对于我们整个国家的信用也是不利的。”在担忧的同时，他也提醒这些企业，“这样的违法行为，一旦被人发现，相应的处罚会非常严重。”
* y( n' r/ U! M& d- L6 d7 Z: X 至于具体的处罚措施，魏纪中谈到了两点，首先是利用行政手段来制止，“届时会有很多的执法人员，因此从执法这个角度来说，是不存在任何难度的。打一个比方，我们有那么多的志愿者，他们就能起到监督的作用。”魏老告诉记者，一旦发现有“越轨”的行为，工商行政部门将采用行政手段来制止。
1 Z4 M: l9 |7 n) X& V9 k0 q8 q& ^2 V5 w 如果行政手段无法制止违法行为，接下来将进入法律程序，“一旦违法事实被认定后，相关企业可能会面临极其严重的经济处罚。”魏老告诉记者，在他印象中雅典奥运会曾经有过违法行为的出现，“最后违法企业遭到了数额巨大的索赔，我不希望这个情况再一次发生。”
d1 H, G9 g$ W* s' G! r
